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欧宝官网体育app:2021进口片数量缩水近五成票房占比仅212%好莱坞在中国的好日子到头了?

发布时间:2022-07-17 04:15:57 来源:欧宝app下载 作者:欧宝体育官方首页

  2021年只剩一个多月,两部12月将于北美上映的好莱坞大片里,《黑客帝国4:矩阵重启》刚刚确认引进但档期未定,《蜘蛛侠:英雄无归》从引进到定档,都无消息。

  回望去年,即便在疫情下,《神奇女侠2》《疯狂原始人2》《心灵奇旅》等片,依然做到了中美准同步上映。

  往年国庆档后到11月底,因档期相对空闲冷淡,进口大片多选择扎堆上映。但在今年10月底《沙丘》《007:无暇赴死》接连上画后,整个11月,只有几部不疼不痒的小批片定档。

  十一月中空降、由巨石强森主演的奇幻冒险片《丛林奇航》,票房收入不敌同期上映的《梅艳芳》,3600万+的惨淡成绩,难以与它的北美市场表现相提并论。

  到了12月,即便这是传统贺岁档的开端,主打国产片,但近两年也有《星球大战:天行者崛起》《海王》(拿到20亿+票房)等大片定档上映。但在今年12月,只见国片内卷,进口大片却尚未现身。(国片情况详见:平安夜+跨年十余部新片扎堆定档,激烈竞争是无效内卷,还是观众的福气?)

  进口片“进门难”、“定档晚”、“收成不佳”的情况在今年已经不是第一次发生了。回望今年的进口片表现便会发现,这些曾经让国片谈即色变的强力竞争对手,正面临着自身和征战市场的双重考验。

  据灯塔专业版数据,截至11月24日,2021年共66部引进片的数量仅占全年上映影片数量的10.6%。在影片总量(600+)与2018、2019两年相当的情况下,引进片的数量缩水近五成,更接近疫情下2020年的水平(61部)。

  66部进口片在内地拿下92.76亿票房,在全年总票房中占比21.2%,创近7年(除受疫情重挫的2020年)的新低。进口片的票房绝对值,也直接倒回2014年的水平,远不及2016-2019年 200亿+的票房成绩。

  在单片票房方面,头部影片(以大IP为主)表现不如预期,票房过亿的仅有12部(不包括重映电影)。

  今年进口片票房排名前三的分别是《速度与激情9》 (13.92亿) 、《哥斯拉大战金刚》(12.33亿)、《失控玩家》(6.13亿),并在全年票房总榜前十里占据两席(《速激9》第五,《哥斯拉大战金刚》第八)。

  在市场冷热档期区分明显、主旋律大片强势的情况下,进口头部大片依然能获得10亿+票房,表明观众对于好莱坞烧钱制造的奇观大IP依然有着不错的接受度。但这个量级的票房,对于头部影片来说并不算风光,反而显示了它们在中国内地市场吸金力的降级。

  以今年的进口片票房冠军《速激9》为例,13.92亿的票房不敌2019年上映的系列外传,跟往年进口票冠动辄20亿+的“常规操作”比起来,也略显尴尬。

  中小体量的进口片(以动作、冒险等类型为主的影片)更是惨淡,大部分的票房成绩都在5000万以下,不及同类国片。这些新片大多都是悄无声息地上映,在自身质量一般的情况下,票房表现相当疲软。

  即便有的影片有明星加持,也具备一定的娱乐性(如“荷兰弟”主演的《混沌行走》、巨石强森主演的《丛林奇航》),但还是没能获得关注和讨论度,在票房上也没有太大竞争力,甚至不如一些重映的经典文艺外片。

  尽管总体表现不佳,但还是有一些小亮点。某些质量口碑均不错的进口片,依然发挥着一定作用,在国片避之不及的冷门档期里,给市场带来活力。

  以今年“史上最冷”的暑期档为例,“死侍”瑞恩·雷诺兹出演的科幻喜剧片《失控玩家》就以“救星”姿态,让连续看了太多烂片的观众,在影院里痛快地笑了几声,并再一次真切体会到娱乐大片的美妙。上映五天便突破两亿的好成绩,也遏制住了大盘的连续下跌,给影院带来了一点儿人气,为9月上映的新片提供了一点信心。

  除去主打视效的进口大片,今年进口片类型单一化的问题也相当明显(以动作、冒险为主)。但在国片相对短板的小类型里,如惊悚片(《寂静之地2》)、时装片(《黑白魔女库伊拉》),还是能填补类型空缺,满足观众的娱乐需求,并取得相对不错的票房成绩。

  进口片今年的弱势表现,除了与疫情影响下,供给端还未完全恢复产量的产业因素相关,还与政策、盗版等问题紧密相联。

  今年7月,漫威超级英雄片《黑寡妇》内地送审被毙的传言,与主演斯嘉丽·约翰逊状告迪士尼采取院线流媒体同步上映的争议事件一起,应景地指出了进口片正面临的窘境。

  一方面,是漫威热门片的引进受阻,以及迪士尼系影片在中国内地急剧下滑的档期待遇。到目前为止,已有四部超级英雄片《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》《毒液2》,因各种原因被中国内地市场屏蔽在外。

  电影局在十一月出台的十四五规划里,就明确指出,国片的年度票房占比应高于55%。定于12月17日北美上映的索尼与漫威联手出品的《蜘蛛侠:英雄无归》,如果确定引进,也大概率无法中美同步上映。

  而《黑白魔女库伊拉》周日上映的档期待遇,《丛林奇航》与《阿凡达》的“空降”与超短预售期背后,也折射出进口片在各方面可能面临的局限和掣肘。

  除了“进不来”和“赶趟”的无奈,进口片也在自身“院转网”进程与中美档期的错位中,饱受盗版困扰。

  中国观众相对熟悉的例子,或许就是去年由迪士尼出品,刘亦菲、巩俐、甄子丹主演的真人电影《花木兰》了。

  原定档8月21日北美上映的它,突然官宣放弃登陆院线日在流媒体Disney+上线。因此,没能争取到中美同步上映的《花木兰》(就不奢望提前上映了),在9月11日登陆内地院线之前,它垮塌的口碑就与高清盗版资源一起,在互联网广泛传播。而这,无疑重伤了影片的内地票房。

  此类定档晚、盗版横流的情形在今年也愈发普遍。皮克斯动画片《夏日友晴天》和奇幻冒险片《丛林奇航》内地上映时间晚于北美2-3个月,上映之时,流媒体盗版资源早已遍及互联网,新鲜度也大打折扣。

  以至于提前一天在HBO Max流媒体上线科幻巨制《沙丘》,在中国宣传时,不得不大打出“大银幕情怀牌”,与高清盗版抢夺观众。

  而另一部已经确认引进内地的科幻大片《黑客帝国4:矩阵重启》,现已确认了院线与流媒体同步的发行策略。一场大银幕与盗版资源的战争,无可避免。

  谈完了以上外部因素的影响,进口片在质量方面的内因也不容忽视。其中,最具代表性的便是好莱坞的吸金大户——IP大片自身创作的疲软。

  从《速度与激情9》《黑寡妇》《尚气》在内地翻车的口碑,以及“007”、“特种部队”等多个经典IP下滑的票房,就可以看出,超级英雄片套路化、续集IP靠奇观元素掩盖无脑剧情等问题,暴露得也愈发明显。

  脱离了情怀宇宙的加持,大片们同质化、空心化的问题引起了内地观众一定程度的厌倦和反感,也导致好莱坞电影在内地票房占比每况愈下。

  不提创作-接受层面上,观众对好莱坞大片利用所谓“东方元素”投其所好的不买账态度(《花木兰》《尚气》在内地口碑失利)。仅看观众对于内容删减的反感(拒看内地网络平台正版、同步北美上线,但删减多处的恐怖片《致命感应》),与对“内地特供3D版”的强烈抗议,就显示了观众审美水平和消费者意识的提高。

  而且,这些依赖影厅视效,并与欧美流行文化密切相关的进口大片,在内地三四线城市的下沉之路也并不轻松。而三四线城市的观影市场,却正是一些更接地气的国片着力开发的“富矿”。进退之间,进口片面临的挑战,不仅在政策,更在市场。

  这一点,也在它和“竞品”——水平不断提高的国片的对比中,表现得非常明显。2015年《速度与激情7》15天飙出20亿,创造当时内地影史票房新纪录。而短短三个月后,国产奇幻古装片《捉妖记》,便在暑期档取得24.41亿票房成绩,拿下国片的第一个影史票房冠军。

  《美人鱼》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《长津湖》等片,接连以30亿、40亿,甚至50亿+的新纪录,与类型化、工业化程度上的突破,证明着自身不断加强的实力与观众认可度。

  今年,在国片占据重点档期(春节档、五一、暑期档、国庆),拿下大额票房,并形成强大主旋律+国片观影氛围的情况下,进口片在内地院线的作用,更接近补充和加强,不具决定性意义。即便是重点作品,也难再现当年的疯狂。

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